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Què vol dir Qabiria? I per què tots aquests cotxes?

Che cosa vuol dire «Qabiria»?

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l nome Qabiria deriva dal nome femminile Cabiria, che compare per la prima volta in un film muto italiano del 1914, diretto da Giovanni Pastrone. Il film, oltre a essere una delle prime superproduzioni della storia del cinema, introduce in modo innovativo i movimenti di macchina a scopo narrativo (la cosiddetta «carrellata»). Al film partecipa in qualità di autore delle didascalie il poeta Gabriele D'Annunzio, a cui, pare, si deve l'invenzione dei nomi di Cabiria, una sacerdotessa dell'epoca imperiale romana, e Maciste, l'eroe forzuto. Il nome Cabiria viene poi ripreso nel 1957 da Federico Fellini per il suo film Le notti di Cabiria, la cui protagonista è Giuletta Masina. Il film venne premiato con l'Oscar come miglior film straniero.
cabiria_collage

Scegliere questo nome significa quindi legarsi a un'epoca dorata di successi italiani, con un tocco nostalgico e una certa autoironia.

E le auto, che cosa c'entrano?

Per quanto riguarda la parte grafica del marchio, essa è composta da un'auto, precisamente una FIAT 500, che entra (o esce a marcia indietro, a seconda dei punti di vista) in un garage. La vettura ha anche una chiavetta, cosicché in realtà si tratta di un giocattolo.

Quali sono le ragioni che ci hanno portato a scegliere quest'immagine?

I modelli FIAT 500 e SEAT 600 sono molto simili se osservati da dietro. Inquadrando l'auto in questo modo si raggiunge un facile riconoscimento sia fra gli italiani, sia fra gli spagnoli, i due gruppi target di Qabiria.
Entrambi i modelli presentano caratteristiche che possono essere applicate anche a Qabiria come società:
- una forte connotazione nazionale (la 500 è stata l'auto del «boom» economico in Italia, così come la 600 in Spagna)
- affidabilità (nonostante la compattezza, il motore della 500, raffreddato ad aria e con meccanica semplificata, aveva un'ottima tenuta)
- facile da raggiungere (l'auto economica alla portata di tutti)
- un aspetto «simpatico», prossimo e un design - per l'epoca - veramente innovativo (soprattutto nel caso della 500 di Dante Giacosa).
L'aggiunta della chiavetta a molla ha lo scopo di sdrammatizzare l'eccessiva serietà che spesso contraddistingue il settore (certamente lascito delle sue origini filologico-letterarie) e vuole esprimere l'importanza di lavorare divertendosi.

In sostanza, nella marca Qabiria si è cercata una sintesi dei concetti che la società vuole trasmettere:

ironia
creatività
affidabilità
tecnologia
cultura

Il procedimento che ci ha portato a scegliere Qabiria come nome per la società è spiegato con dovizia di dettagli nella sezione Blog.

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