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¿Qué quiere decir Qabiria? Y todos estos coches?
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¿Que quiere decir «Qabiria»? Imprimir

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l nombre Qabiria es una deformación de Cabiria, nombre propio femenino italiano. Cabiria aparece por primera vez como título de una película italiana de 1914, que marcó un hito en la historia del cine al ser una de las primeras superproducciones y además uno de los primeros ejemplos de utilización de la cámara con finalidad narrativa. La protagonista, Cabiria, es una sacerdotisa de la época imperial romana. Su nombre, como el nombre del otro protagonista, Maciste, fueron inventados por el poeta italiano Gabriele D'Annunzio. El nombre de Cabiria fue utilizado también por el director italiano Federico Fellini en una de sus obras galardonadas con el premio Oscar, Le notti di Cabiria de 1957.
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Elegir este nombre significa entonces ligarse a una época dorada de éxitos italianos, con un toque nostálgico y cierta autoironía.

Y los coches, ¿qué misión cumplen?

La parte gráfica de la marca está formada por un coche, precisamente un FIAT 500, que entra (o sale a marcha atrás, dependiendo de los puntos de vista) dentro de un garaje. Además, el coche tiene una llave para darle cuerda, así que en realidad representa un juguete.


¿Cuáles son las razones de haber elegido esta imagen?

  • Los modelos FIAT 500 y SEAT 600 presentan un gran parecido si se miran por detrás. Enfocando el coche de esta forma, se alcanza un reconocimiento fácil tanto entre los españoles, cuanto los italianos, los dos grupos objetivos de Qabiria.
  • Ambos modelos tienen unas características que también se pueden aplicar a Qabiria:
    • fuerte connotación regional (el 500 fue el coche del "boom" económico en Italia, así como el 600 lo fue en España)
    • fiabilidad (gracias al motor enfriado a aire la mecánica era simplificada y muy estable)
    • fácil de alcanzar (era un coche económico y para todos)
    • aspecto «simpático», cercano y un diseño - por su época - rompedor (sobre todo el 500 de Dante Giacosa).
  • El añadido de la llave para darle cuerda tiene la finalidad de desdramatizar la excesiva seriedad que rodea el sector y quiere expresar el concepto de trabajar divirtiéndose.
El conjunto de nombre y grafismo italiana intenta ser una síntesis de los conceptos que Qabiria quiere transmitir con su nombre:
  • ironía
  • creatividad
  • fiabilidad
  • tecnología
  • cultura

Todo el proceso de branding que nos llevó a escoger Qabiria como nombre se explica en el apartado Blog.
 

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