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Che cosa vuol dire Qabiria? E perché tutte queste automobili?
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Che cosa vuol dire «Qabiria»? Stampa

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l nome Qabiria deriva dal nome femminile Cabiria, che compare per la prima volta in un film muto italiano del 1914, diretto da Giovanni Pastrone. Il film, oltre a essere una delle prime superproduzioni della storia del cinema, introduce in modo innovativo i movimenti di macchina a scopo narrativo (la cosiddetta «carrellata»). Al film partecipa in qualità di autore delle didascalie il poeta Gabriele D'Annunzio, a cui, pare, si deve l'invenzione dei nomi di Cabiria, una sacerdotessa dell'epoca imperiale romana, e Maciste, l'eroe forzuto. Il nome Cabiria viene poi ripreso nel 1957 da Federico Fellini per il suo film Le notti di Cabiria, la cui protagonista è Giuletta Masina. Il film venne premiato con l'Oscar come miglior film straniero.
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Scegliere questo nome significa quindi legarsi a un'epoca dorata di successi italiani, con un tocco nostalgico e una certa autoironia.

E le auto, che cosa c'entrano?

Per quanto riguarda la parte grafica del marchio, essa è composta da un'auto, precisamente una FIAT 500, che entra (o esce a marcia indietro, a seconda dei punti di vista) in un garage. La vettura ha anche una chiavetta, cosicché in realtà si tratta di un giocattolo.


Quali sono le ragioni che ci hanno portato a scegliere quest'immagine?
  • I modelli FIAT 500 e SEAT 600 sono molto simili se osservati da dietro. Inquadrando l'auto in questo modo si raggiunge un facile riconoscimento sia fra gli italiani, sia fra gli spagnoli, i due gruppi target di Qabiria.
  • Entrambi i modelli presentano caratteristiche che possono essere applicate anche a Qabiria come società:
    • una forte connotazione nazionale (la 500 è stata l'auto del «boom» economico in Italia, così come la 600 in Spagna)
    • affidabilità (nonostante la compattezza, il motore della 500, raffreddato ad aria e con meccanica semplificata, aveva un'ottima tenuta)
    • facile da raggiungere (l'auto economica alla portata di tutti)
    • un aspetto «simpatico», prossimo e un design - per l'epoca - veramente innovativo (soprattutto nel caso della 500 di Dante Giacosa).
  • L'aggiunta della chiavetta a molla ha lo scopo di sdrammatizzare l'eccessiva serietà che spesso contraddistingue il settore (certamente lascito delle sue origini filologico-letterarie) e vuole esprimere l'importanza di lavorare divertendosi.
In sostanza, nella marca Qabiria si è cercata una sintesi dei concetti che la società vuole trasmettere:
  • ironia
  • creatività
  • affidabilità
  • tecnologia
  • cultura
Il procedimento che ci ha portato a scegliere Qabiria come nome per la società è spiegato con dovizia di dettagli nella sezione Blog.
 

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